娃哈哈正在告别一个期间神秘顾客暗访调查公司。

图片起首：图虫创意

2月25日，娃哈哈集团在其官方微博发布讣告称，娃哈哈集团首创东说念主、董事长宗庆后同道，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分清除，享年79岁。

手脚一家大型的眷属企业，娃哈哈集团副董事长兼总司理、宗庆后42岁的男儿宗馥莉偶然率将透彻挑起大梁，执掌这家领有37年历史的国内饮料巨头。

这是一场如故酝酿了近20年的交班。

漫长的交班

2004年，在好意思国高校主修国外商务的宗馥莉毕业回国，于次年干涉娃哈哈集团使命，担任娃哈哈萧山二号基地管委副主任，自后兼任娃哈哈童衣、卡倩娜日用化妆品有限公司总司理。

彼时，娃哈哈正处于快速增长阶段。此前一年（2003年），娃哈哈的营业收入打破100亿元大关，成为巨匠第五大饮料坐褥企业，并提议“3-5年销售打破200亿元，5-10年销售竣事1000亿元”的意见。2005年，娃哈哈又推出一款名为养分快线的奶类居品，并在异日几年得胜将其打形成继AD钙奶之后的又一款超等单品。

领先，宗馥莉主要在娃哈哈各个业务板块进行教训。2007年，25岁的宗馥莉出任宏胜饮料集团总裁，该集团于2003年建树，是一家提供饮料坐褥全产业链处分有筹备的公司，承担娃哈哈部分居品的代加工业务。领有更多语言权的宗馥莉运转扩大宏胜的业务范围，并把宏胜开到了寰宇多个省份。2014年，宏胜成为中国民营企业500强。在福布斯华文网2014年发布的“中国商界女性排名榜”，宗馥莉再次榜上知名，并高居第八位。

随后，宏胜饮料在宗馥莉的主导下，尝试品牌孵化，并于2016年推出对准高端市集的果蔬汁品牌“KellyOne”，但市集反响度一般。这亦然宗馥莉在居品年青化限制的探索之一。

与此同期，2013年营收达到782亿元后，娃哈哈干涉了下行周期，到2017年，其年度营收已不到500亿元。

互联网电商兴起，新铺张品牌来势汹汹，向上30岁的娃哈哈需要更多崭新的血液。

在上游产业链限制积贮了丰富教养，2018年，宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长，神秘顾客暗访这使其运转在更多的公众眼前崭露头角，娃哈哈也连接推出一系列鼎新营销行动，包括推出AD钙奶月饼、粽子；养分快线彩妆盘；与《斗罗大陆》联名的风范酸奶；以及和钟薛高联名等；并更换了调和20年之久的代言东说念主。

2021年，娃哈哈营收重回500亿元以上，达到519.15亿元。这一年底，宗馥莉也认真出任娃哈哈副董事长兼总司理。

尽管彼时父亲宗庆后仍担任集团董事长，但这一任命被视为其认真被缔造为娃哈哈集团交班东说念主，意味着娃哈哈行将干涉“宗馥莉期间”。

宗馥莉：娃哈哈－宗庆后= 0

从小深受西方文化影响的宗馥莉在企业不断上和父亲曾经存在互异。

宗庆后曾在不同的公开场面默示，他与男儿对公司不断存在不合。在宗庆后眼中，男儿受西方文化影响，作念事很有零丁性，缅念念男儿无法合适中国企业环境。在2018年给与《中国企业家》采访时，宗庆后曾评价称：我男儿当今不断着娃哈哈1/3的企业，但她如故心爱搞点新的东西。

出任娃哈哈集团副董事长之后，宗馥莉运转对娃哈哈的居品和营销体系进行调解。

在2022年娃哈哈品牌营销经营大会上，宗馥莉提议“四大举措”，即一大战役打响“水的翻身仗”、两大IP助力品牌年青化、三大品类锁定细分市集、四大居品连接造血渠说念。

2023年12月12日，娃哈哈2024年寰宇销售使命会议在杭州举行，宗庆后与宗馥莉共同出席现场，这亦然近期宗庆后为数未几的公开出面，他与男儿一皆共同赏赐了百余名先进使命者，并现场为获奖东说念主员受奖。今日，宗馥莉则代表娃哈哈集团发表2024年寰宇销售使命会议讲话，释出异日一年在居品、品牌、销售等方面的弥留策略。她强调，新的一年娃哈哈要在握牢强势市集的同期，对准特通渠说念，积极斥地新市集。

创业近40年，宗庆后一直是娃哈哈的“精神首级”。2011年，宗庆后和宗馥莉共同参加央视财经频说念的一档节目。专揽东说念主问宗庆后，“娃哈哈加上宗馥莉便是什么？”宗庆后回应：“便是更雄壮的娃哈哈。”

服装店老板肖坤萍发现一个奇怪现象：王川东的旧书摊，只要哪天生意清淡，收摊前总会有一位衣着朴素的神秘顾客出现。神秘顾客从不讲价，丢下钱，捡起一两本旧书就走。这种现象已持续两年。

专揽东说念主转而问宗馥莉：“娃哈哈减去宗庆后便是什么？”宗馥莉回应：“便是零。”

而如今神秘顾客暗访调查公司，“父女档”并肩交游的日子如故无法再现。干涉食物饮料行业的第20个年初，42岁的宗馥莉接办父亲从42岁运转打拼下的营业邦畿。站在巨东说念主的肩膀上，风卷红旗过大关的宗馥莉能否再现父辈的后光犹未可知，但脚下沉稳作念好企业，管待市集变化的挑战才是最弥留的任务。